看首輪電影，不少人會選擇到戲院，但是想看的電影卻不在附近的戲院上映，或者時間無法配合，實在令人感沮喪。不過，蘋果擬推出新服務，讓用戶可以安坐家中欣賞首輪電影。
蘋果計劃在iTunes加入仍在戲院上映的新電影，讓用戶租用觀賞。這些電影在戲院上映後約兩星期，便可以在iTunes租看，費用或比一張戲票較昂貴，但是足夠一家大小欣賞，尚算超值。
在家中看首輪電影並非新鮮事，香港的有線電視曾在多年前推出類似服務，讓觀眾跟戲院同步「睇好戲」。不過，因缺乏電影發行商參與，加上收費電視服務未普及，最後有線電視唯有中止相關服務。
彭博通訊社指，蘋果正與華納兄弟、環球影業及20世紀霍士等企業洽談合作，假如雙方達成協議，屆時iTunes用戶毋須出遠門，可以安坐家中欣賞首輪電影！
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