逾5千億天價入股動視暴雪微軟躋全球三大遊戲商

溢│價│收│購

微軟(Microsoft)宣布歷來最大宗收購，公布以總代價687億美元(約5,358億港元)，或每股95美元，收購美國上市的遊戲開發商動視暴雪(Activision Blizzard)，成為全球第三大遊戲商。

微軟是次提出作價較動視暴雪上周五收市價65.39美元溢價約45%，後者經周二飆升26%，收報82.31美元後，昨美股盤前回吐0.1%，微軟盤前彈0.5%，報304.36美元。

動視暴雪旗下擁有多個熱門遊戲，如《決勝時刻(Call of Duty)》、《魔獸世界(World of Warcraft)》、《鬥陣特攻(Overwatch)、手遊《Candy Crush》等。微軟指收購後，按收入計，將成為僅次於騰訊控股(700)及Sony的第三大遊戲商，未來亦將加快推動遊戲業務在移動平台、電腦、主機和雲領域的增長，並將為元宇宙發展提供基礎。騰訊昨日升0.7%或3元，收報455.8元，成交79.4億元，Sony則急瀉12.8%，收報12,410日圓。

本港上市的遊戲相關股份個別發展。指尖悅動(6860)漲22.8%，報0.7元；九尊數字互娛(1961)揚8.6%，報0.76元；中手游(302)揚3.2%，報3.23元。暢由聯盟(1039)瀉21.4%，報0.22元；青瓷遊戲(6633)跌8.1%，而友誼時光(6820)下滑7.3%。

本港廣告開支去年漲29% 涉294億

廣告媒體監察公司admanGO發表報告指，去年本港廣告支出按年增長29%，總開支涉逾294億元，其中第二季升幅最勁，漲39%，是全年最佳季度。十大廣告開支行業方面，銀行、信用卡及投資服務廣告開支最高，揚57%；私人貸款續成為去年主力推廣業務，廣告開支漲36%。地產業相關開支由第五位升至第三位，廣告開支增29%，其中住宅物業佔行業比重達32%，廣告開支多三成。廣告開支升幅最大為化妝及護膚用品，去年飆升68%，開支排名連跳四級，至第六位。

人氣男子組合MIRROR去年更雄霸廣告市場，在Instagram(IG)的KOL品牌涉及逾180個品牌；全員上陣的廣告有三星、麥當勞、戶戶送及CSL等等，個別成員亦參與滙豐銀行或花旗銀行等品牌推廣活動。