臨近新年,電視台接連推出賀年廣告套裝宣傳。有本地傳媒報道,TVB電視廣播(511)今年價格較去年進取,加價8%;相反擁MIRROR、COLLAR等人氣偶像的ViuTV叫價則相對保守,升幅僅幅為4.7%。
TVB股價現報3.44元,跌2.27%;ViuTV母公司電盈(008)升0.71%,報4.22元。
TVB廣告加價實則「明升暗降」
據本地傳媒報道,TVB的2024年《恭喜發財》賀年廣告套裝定價加價6.6%至8.4%,是近五年加幅最多,價錢最貴的「10秒鐘新春廣告套裝」,收費為24.3萬元(包括製作費用),按年升7.6%,是近五年來加幅最大,平均電視廣告播放成本為1,800元。而可播放的電視頻道則新增明珠台,加上播放次數亦較以往增加,故表面上加價,實際反而減價。
而TVB播放次數最少的5秒鐘新春廣告套裝,收費按年升8.27%,定價5.5萬元,提供92次廣告播放,平均每次電視廣告播放成本為597.83元。
上周TVB行政主席許濤在上周新春盆菜宴亦致詞表示,有信心今年為「TVB翻身的一年」及決定加薪。
ViuTV擁MIRROR僅加價4.7%
至於擁MIRROR、COLLAR等人氣偶像的ViuTV,亦有提供《龍年恭喜發財廣告套裝》。資料顯示,廣告套裝提供68次播放,5秒鐘廣告連製作最低收費3.98萬元,按年升幅為4.7%,播放次數為68次,平均播放成本為585.29元,若以5秒廣告作比較,ViuTV定價較TVB低兩成。
而自2022年MIRROR紅館演唱會發生意外後,MIRROR熱度高位減退,今年的演唱會亦未見炒風。