早前Puma宣佈與車路士翼鋒佩利錫簽下一份長期贊助合同,這亦是近期Puma再次搶得大牌球星的其中一個例子,亦可見Nike已一改過去的商業策略。
早前佩利錫和Puma簽約,並以這名美國隊長宣傳最新的Puma ULTRA 1.3新足球鞋。這名美國翼鋒於聲明中說:「任何喜愛足球的人都可以落場踢球,我們建立了運動的平台,遇上別具意義的事情時,你可以協助他睜開眼,繼而作出轉變。我跟Puma擁有相同理念,希望支持美國的年輕足球員,協助新一代追逐夢想。」
近年轉會Puma球星:
事實上近年已有不少球星放棄原有品牌轉會Puma,如之前大牌的蘇亞雷斯及尼馬,最近於英超的亦有阿仙奴的韋利安、格列沙加,曼城門將艾達臣,曼聯中堅華拉尼等等。這些球星不少都是由Nike轉會Puma,據《The Athletic》報道,球員轉贊助有兩大主因。
球星盼得到更多曝光
第一,不少球員都希望有更多曝光率,過去Nike及adidas一直是足球的龍頭,他們旗下有無數球員,但重點宣傳的往往只得幾名球星,令不少球員感到被漠視,現時Puma有更好的條件,自然會轉會新品牌。
第二,Nike近年不斷有球星流失,亦與其推廣策略改有關。過去Nike一向重視球星,於品牌推廣多以最著名的球員作宣傳,但近年Nike已改變方針,他們相信一些球員如華舒福於場外的善舉,作為重點球星推廣會比其他人更有效。亦說明Nike關注的已由球星場上的星味,轉為場外的品行是否合乎普世價值。
雖然Puma正一步步搶佔球員,但據統計歐洲四大聯賽於2020至2021年球季,約有53%球員為Nike球員,37%為adidas,而Puma只得7%,Puma要爭取市場佔有率仍有一段長路。