品牌價值重新回歸
上星期舉行的「節目巡禮2025」除了介紹不同的精彩製作，還有市務講座環節，今年還特別邀請了中立傳媒研究中心WARC中國雙語主編陳詠欣(Jenny)主持了和業界講座交流，分享業界使用電視作為推廣的實戰經驗。
Jenny其中一個富想象力的問題，是假如沒有了電視，品牌推廣如何進行？出席的兩位資深市務主管坦言，電視是最有效的品牌宣傳渠道，這從過去追蹤效果的數據得到驗證。如果不用電視，使用其他媒體要達到同樣效果，費用會較高或者安排會比較複雜。
除了成本效益，電視在推廣上還有兩個很重要的邊際效益，是新媒體很難做到的，一是話題的創造，以銀行業為例，由於受到監管的限制較多，要做到話題性效果的難度特別高，電視創造話題的能力就特別重要。
另一點是觀看習慣，免費電視長期透過播放廣告提供高質娛樂，觀眾接受程度較高，對時間較長的內容較易接受，對廣告創作人成為發揮靈感的最佳平台，廣告會在電視播放，成為廣告創作團隊的動力之一。大企業重視團隊的合作性，廣告團隊的士氣是整個宣傳計劃必須照顧的，今年雖然市道平平，但在電視看到的創意廣告卻不少，有長時間的，有聯乘的，有內容配合30秒廣告的，突顯出廣告作為創意行業，在數據以外的人性化表達方式。
內地對使用數碼廣告比香港普及，特別是在競爭激烈的環境下，講求轉化為營業額的效果廣告曾成為主流。然而，今年開始連內地市場都出現轉向，重新談論「種草」的價值，重視品牌的培養，這種傳統價值的回歸，源於老闆們發覺直撞轉化為銷售額的效果廣告，等同竭澤而漁，當消費者對品牌的好感消失，折扣營銷就變得麻木，就算鬥平減價都無法推動購買慾。對於品牌價值的保護，香港市務人員可以說是先知先覺，站得比較高和看得遠。