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武林大會論奧運營銷
周初參加了HKMA屬下DMC舉辦「爭金奪秒奧運營銷」研討會,今次活動在奧運完結2個星期就舉行,趁大家記憶仍然新鮮熱辣,廣邀平台、調研機構和品牌客戶分享參與巴黎的實戰經驗,實在相當難得。當日雖然黃雨,報名者依然依時赴約,足見活動的號召力。
活動分為兩個主要環節,先是由Yahoo、Google和調研機構Votee AI分享在接近3星期賽程的流量觀察,然後由法國品牌Decathlon、送餐服務平台food panda、新進保險公司One Degree剖析如何在營銷策略上做到快、狠、準。
研討會為時近兩個鐘,當中提到不少具體經驗,對市務人員很有啟發性。整體來說,今次巴奧因為有電視直播加上數碼媒體的互動,加上先奪兩金的聲勢,熱度非常高漲。從流量上推算,三個奪牌運動員,以江旻憓的峰值最高、何詩蓓維持的時間最長。另一個觀察,就是觀眾揀選的內容有兩大原則,賽事舉行的時間性和獲勝機會,即是說時間愈接近晚上黃金時間,港隊獲牌機率愈高的賽事,流量就會愈高,投放廣告的效益理應愈大。
今次巴奧由政府出資提供轉播,直接令訊息量大幅大升。TVB採取了兩條腿走路的策略,在電視大氣電波以多條頻道直播外,還透過數碼串流平台myTV SUPER分開不同賽事直播,以提供最多選擇,觀眾以myTV SUPER可以同時看齊電視和數碼平台所有賽事,瀏覽範圍最廣,符合了近年受眾喜歡同時接受多渠道訊息的習慣。如果把這些收視和瀏覽的數據一併整理,或有助分析出更具效益的投放策略。