武林大會論奧運營銷

周初參加了HKMA屬下DMC舉辦「爭金奪秒奧運營銷」研討會，今次活動在奧運完結2個星期就舉行，趁大家記憶仍然新鮮熱辣，廣邀平台、調研機構和品牌客戶分享參與巴黎的實戰經驗，實在相當難得。當日雖然黃雨，報名者依然依時赴約，足見活動的號召力。

活動分為兩個主要環節，先是由Yahoo、Google和調研機構Votee AI分享在接近3星期賽程的流量觀察，然後由法國品牌Decathlon、送餐服務平台food panda、新進保險公司One Degree剖析如何在營銷策略上做到快、狠、準。

研討會為時近兩個鐘，當中提到不少具體經驗，對市務人員很有啟發性。整體來說，今次巴奧因為有電視直播加上數碼媒體的互動，加上先奪兩金的聲勢，熱度非常高漲。從流量上推算，三個奪牌運動員，以江旻憓的峰值最高、何詩蓓維持的時間最長。另一個觀察，就是觀眾揀選的內容有兩大原則，賽事舉行的時間性和獲勝機會，即是說時間愈接近晚上黃金時間，港隊獲牌機率愈高的賽事，流量就會愈高，投放廣告的效益理應愈大。

今次巴奧由政府出資提供轉播，直接令訊息量大幅大升。TVB採取了兩條腿走路的策略，在電視大氣電波以多條頻道直播外，還透過數碼串流平台myTV SUPER分開不同賽事直播，以提供最多選擇，觀眾以myTV SUPER可以同時看齊電視和數碼平台所有賽事，瀏覽範圍最廣，符合了近年受眾喜歡同時接受多渠道訊息的習慣。如果把這些收視和瀏覽的數據一併整理，或有助分析出更具效益的投放策略。