TVB 賣大包

TVB日前公布中期業績，香港電視業務增長近20%。在記者會上，不少傳媒朋友關心奧運廣告的收入，巴黎奧運在7、8月份舉行，已超出6月份半年結的時間，只是奧運全城哄動，TVB在收視和口碑都不錯，市場自然想知多一點點。

播奧運賺錢難，已是電視行業的共識，雖然今屆有政府承擔轉播費用，電視台要做好節目，仍然需要投入大量資源，包括大會各種收費，以及租用衛星等，還有龐大的宣傳資源。今屆TVB的奧運節目取得好收視和觀眾讚賞，要多謝前線同事拼搏，由於奧運籌備時間很長，早在政府決定轉播前，電視台若想有較好發揮，還要預訂各類設施和場地；若然沒有轉播，訂金可能就要泡湯，TVB為了爭取最好效果決定提早「去馬」，最後得到令觀眾滿意的效果。

巴黎奧運港隊將士以臨場力拚的精神令整個賽程迅速升溫，很快到了全城投入的熱點，收視之高出乎意料，究竟收視最高的直播賽事是哪幾個呢？依照獨立調查公司的數據，首位是乒乓球混雙銅牌戰香港對南韓，翡翠台的收視高達18.9點，足以媲美1線劇集，次位同樣是乒乓球的混雙金牌戰中國對朝鮮，收視高達18點，這場賽事恒生保險還安排了客戶入場觀戰，特別熱鬧。然後依次是女子10米高台跳水決賽、女子10米高台準決賽，男子花劍個人賽32強張家朗出戰排第5位。

10大高收視直播全部都超過16點，期間整體觀眾人數與平日相若，說明很多平時不看體育的劇迷都轉口味投入巴奧。不同項目中乒乓佔6項、跳水佔2項、劍擊佔2項，當中有7項沒有港隊參與，排第7的乒乓球半準決賽由法國對中華台北，是沒有內地與香港選手的賽事，可見項目和比賽時間在觀眾選擇時都佔重要分量。

廣告公司替客戶投放廣告都用科學的方法，根據數據務求做到精準投放。奧運直播大豐收，期間接觸人數超過550萬，只要有透過免費電視收看賽事，98%都看過TVB，只要有一定的廣告量，客戶可以一站式完成宣傳。TVB在設計今屆廣告套餐時是依照過去奧運收視作為參考，今屆更特別因應市況開出吸引價，變成抵上加抵，賣了「大包」。但只要觀眾開心，客戶得益，相信日後帶來的回報會更加豐厚。