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TVB 賣大包
TVB日前公布中期業績,香港電視業務增長近20%。在記者會上,不少傳媒朋友關心奧運廣告的收入,巴黎奧運在7、8月份舉行,已超出6月份半年結的時間,只是奧運全城哄動,TVB在收視和口碑都不錯,市場自然想知多一點點。
播奧運賺錢難,已是電視行業的共識,雖然今屆有政府承擔轉播費用,電視台要做好節目,仍然需要投入大量資源,包括大會各種收費,以及租用衛星等,還有龐大的宣傳資源。今屆TVB的奧運節目取得好收視和觀眾讚賞,要多謝前線同事拼搏,由於奧運籌備時間很長,早在政府決定轉播前,電視台若想有較好發揮,還要預訂各類設施和場地;若然沒有轉播,訂金可能就要泡湯,TVB為了爭取最好效果決定提早「去馬」,最後得到令觀眾滿意的效果。
巴黎奧運港隊將士以臨場力拚的精神令整個賽程迅速升溫,很快到了全城投入的熱點,收視之高出乎意料,究竟收視最高的直播賽事是哪幾個呢?依照獨立調查公司的數據,首位是乒乓球混雙銅牌戰香港對南韓,翡翠台的收視高達18.9點,足以媲美1線劇集,次位同樣是乒乓球的混雙金牌戰中國對朝鮮,收視高達18點,這場賽事恒生保險還安排了客戶入場觀戰,特別熱鬧。然後依次是女子10米高台跳水決賽、女子10米高台準決賽,男子花劍個人賽32強張家朗出戰排第5位。
10大高收視直播全部都超過16點,期間整體觀眾人數與平日相若,說明很多平時不看體育的劇迷都轉口味投入巴奧。不同項目中乒乓佔6項、跳水佔2項、劍擊佔2項,當中有7項沒有港隊參與,排第7的乒乓球半準決賽由法國對中華台北,是沒有內地與香港選手的賽事,可見項目和比賽時間在觀眾選擇時都佔重要分量。
廣告公司替客戶投放廣告都用科學的方法,根據數據務求做到精準投放。奧運直播大豐收,期間接觸人數超過550萬,只要有透過免費電視收看賽事,98%都看過TVB,只要有一定的廣告量,客戶可以一站式完成宣傳。TVB在設計今屆廣告套餐時是依照過去奧運收視作為參考,今屆更特別因應市況開出吸引價,變成抵上加抵,賣了「大包」。但只要觀眾開心,客戶得益,相信日後帶來的回報會更加豐厚。