Phoebe Philo終於進駐實體店

到底仲有多少人懷念Phoebe Philo時期的Celine？Philo出任Celine創意總監6年，至去年10月辭任，並成立個人同名品牌，但一直只能從官網選購，而且只限歐美國家，定價高昂，極為限量，姿態高到只應天上有咁款。

不過仙女終於下凡，繼今年春天與Bergdorf Goodman達成合作，首次進入實體店。而下周開始，更會進駐多6間歐美高端實體店，包括倫敦和巴黎的Dover Street Market、米蘭的10 Corso Como、洛杉磯的Maxfield和Neiman Marcus，以及邁阿密的The Webster。這些商店只會實體販售，而網路購物仍保留在Phoebe Philo官方網路商店。

Phoebe Philo是LVMH持有少數股權的品牌，Philo本人仍然操設計以致全盤生意生殺大權，跟一般高奢品牌仍有不同，至少在營銷方面不操之過急，可說整體緩慢而穩定，也對亞洲市場採取觀望。看來品牌超高價位的定位，其目標顧客非富則貴，地域限制對他們不成問題。

由於其定價高昂，考慮到能夠實質觸摸、感受和試穿，對高端品牌消費者始終是重要的，在線網購奢侈品難以普及，實體店的購物經驗，仍然無法取代。Phoebe Philo今次揀選的6間店，仍然只限歐美城市，而且也非常exclusive，不是一般百貨零售。進駐實體店之後，下一步會否是開設品牌旗艦，走回一般品牌成長的套路？Phoebe Philo其牌跟其人一樣超級低調口密，作為塘邊鶴的我們，只能靜觀其變了。