不能只靠謝票
電影謝票曾幾何時是一個很有效用的宣傳方法，以往觀眾聽到謝票，會說：「哇！有謝票！」現在聽到電影謝票，很多時的反應是：「吓！又謝票！」潛台詞其實是「唔該拍好啲部戲先啦」。
因為電影謝票現已變了例牌，任何事情變成例牌和行禮如儀，效用就會變得越來越小。以往電影興起謝票，是十多年前的電影市道低迷的年代，當時是玩突擊，真的是想去戲院感激一班仍然肯入戲院看電影的人；《狂舞派》謝票，便遇上當時真是入了戲院看戲的周潤發，這宣傳效用確是很大。
去年香港電影小陽春，連續幾套電影如《緣份山旮旯》、《飯戲攻心》、《正義迴廊》和《毒舌大狀》票房都甚佳，一班台前幕後不停去謝票，正當電影界都以為謝票是票房的良方妙藥時，大家似乎遺忘了這些電影都具質素，是好睇的，值得入場觀看，謝票宣傳是火上加油的配合。
去年的港片接連報捷，謝票看似成為幕後推手，令之後上映的港片都以謝票來作招徠，成為例牌動作，電影一上畫，就連續幾十場謝票，事先張揚列明會到哪幾間戲院，務求吸引觀眾買票進場。
可是今年接連幾套港片票房上都失利，不單止一般觀眾對謝票產生疲勞，有些電影從業員又忽然好像對謝票厭惡起來，有人公開或私底下表示不想再謝票。以往最初的謝票，是電影公司看準哪間戲院多人入場，然後突擊散場時出來感激觀眾捧場，務求將口碑散出去。
現在是公開事先張揚，就算最終場次少觀眾，也會照謝票，更甚戲院只有20多30觀眾，又或小貓三四隻，散場後演員也要照出來，自尊心強的藝人，就很易受打擊，這或許是有些演員不想謝票的原因。又或當電影圈中人發覺謝票對票房沒大用處，就開始有些計較的人思量過成本和效益之後，便不想再去。
我們應該要認定一個事實，就是一部電影的成敗，不能只靠拍完戲，一班台前幕後努力宣傳，走勻港九新界戲院去謝票，由上映第一天謝到落畫，而是要先搞好電影的質素，這是千古不變的定理。不要把一部電影的IP玩爛，一集收得又拍續集再拍第三集，又或找了一個當紅的偶像做主角，然後就連劇本都未搞好的情況下開戲，跟著寄望一班fans看幾十場來幫助票房，這完全是本末倒置的方法。