K11創始人鄭志剛(左)和英雄互娛董事長應書嶺(右)於合作發佈會時合照。
電競成為新興產業，並有可能成為體育比賽項目，K11創始人鄭志剛(Adrian)亦緊貼潮流，旗下K11將會與內地第二大的移動電競研發/電競賽事運營商「英雄互娛」合作，正式進軍電競業。K11一向予人形象是重視藝術，今次開闢電競一瓣，可以話係新嘗試。
呢個獨家策略合作協議長達10年，K11更成為業內唯一的合作夥伴。雙方將緊密結合，計劃在全國至少9個城市的K11項目包括香港、上海、北京、瀋陽、武漢、寧波、天津、廣州和深圳、建立VR 體驗館及電子競技主題的酒吧餐飲娛樂互動區，又計劃攜手在全國至少7個城市合建電子競技館，全面推動各種電競賽事活動。香港K11方面，亦會建立快閃式的電競及VR體驗活動場和聯賽的實況轉播，讓更多的玩家和大眾市民能夠享受這跨界的體驗，K11香港將會舉辦大型電競賽，亦會安排英雄互娛的頂尖選手及教練來港交流，在港培育電競人才，為港力爭參加2022年亞運電競賽資格。