前幾年聽過一個印象深刻的笑話:「中國哪個行業是全球最強的?」「山寨。」前十年,中國的山寨可謂讓眾多國外品牌聞風喪膽,任何產品只要被中國內地 的山寨行業盯上了,便要面對一場硬仗,數目產品尤甚。內地的手機製造工廠不出數月就能製造出與你外形相似度極高但是價格不及你一半的產品,雖說低價策略大 多滿足的是低端消費者,但是對於大品牌的產品形象總是有或多或少的打擊。
這種現象經歷多年之後,形成了刻板印象,連內地同胞都看透了「山寨」這件事情。不少公司公然地相互「借鑒」,而隨著民眾開始正視「山寨」現象蔓延開的是對本土產品失去信心。
隨著iPhone 6、iPhone 6 plus的上市,「蘋果熱」又刮起來了。我自己也是個「果粉」,但是上週有條新聞對我的吸引力比如何在Apple Store買到iPhone 6更大。內地一家叫「百加」的手機企業被指責其今年4月份面世的手機百加v6模仿iPhone 6,同時有百加的內部負責員工發文反駁這件事情。筆者仔細看了一下網上的圖片,兩款手機外形的相似度將近80%,且不論一款4月份上市的手機怎麼模仿9月 面世的iPhone6,我更加關注的是網上內地同胞一面倒向蘋果的聲音。
助力很多企業迅速斂財的山寨行業消耗了群眾對本土產品的信心,這就是一個不良經濟結構留下的陰影。這些年內地政府不斷地提倡創新,開始出台各項法律 政策保護知識產權,都是在修正山寨產業留下的副作用。這陣子中興、華為狀告小米、OPPO侵犯其知識產權,我們也看到內地企業對知識產權的重視度正在增 加,其實這是經濟社會發展到一個程度的必然結果,可是我們也可以由此看出內地廠商正在逐漸修復對自己產品的信心,同時也折射出這些年內地科技方面的人才確 實得到很可觀的發展。
但是筆者還想說的是,除了外觀設計,技術層面上的發展才是真本事。無論iPhone 6是設計理念上與百加v6撞車,還是真的有抄襲嫌疑,蘋果的產品能在全球產生影響是事實,而這種影響不僅是來自它的外觀設計,而是它建立的產業鏈王國以及 它不菲的品牌價值。如何宏觀地鑄造自己的產業以及用自身的創新科技打造品牌,是知識產權背後需要考慮的問題。