冠名《香港人》受惠大灣區

10月份TVB有兩套劇集推出，先是二檔劇《香港人在北京》，甫推出後獲得好收視和口碑，特別之處是該劇在中港同受歡迎，在大灣區收視創出了近年二檔劇的高位。

《香港人在北京》以港人返回內地工作為主題，劇初講述主角陳展鵬被騙，因為時間恰好在虛幣平台出事前，被網民喻為「神預言」。該劇雖然屬喜劇性質，同時也是寫實，虛幣潮流忽然熱炒，出事機會甚高，編劇夠貼夠實況，結果成功捉到話題，估計收視隨著劇情發展會進一步上升。

香港人由昔日被內地人視為見多識廣，變成不過爾爾，但港人向來是吃四方飯，打拚精神仍在，劇情由是展開。這個劇集在年中節目巡禮曾經播出片段，客戶反應甚佳，10月份播出時間比原定早，卻無礙冠名贊助。劇集出街後，市場留意到有幾個植入廣告，表達手法流暢自然，效果很好。《香港人》在大灣區收視有驚喜，冠名贊助商的產品在內地有銷售，在港也做自由行客生意，應該是最直接的得益者。

現時內地流行製播分離，加上網絡傳播盛行，製作單位要保證製作資源，除了傳統電視廣告，更加重視冠名和植入式宣傳。內地這方面的限制比香港寬鬆得多，方便製作人尋找資源，變相亦有助創意產業的發展，同時也反映內地製作趨向網絡主導的趨勢，因為透過植入廣告或冠名，無論內容在甚麼平台播放，都可以收到宣傳效果。由於香港市場發展日益飽和，向北看的港商日多，估計未來香港的推廣方案，都慢慢趨向這方面發展。