![冠名《香港人》受惠大灣區](https://cdn.am730.com.hk/s3fs-public/styles/article_image/public/2023-10/16-03_3.jpg?itok=H35T022g)
冠名《香港人》受惠大灣區
10月份TVB有兩套劇集推出,先是二檔劇《香港人在北京》,甫推出後獲得好收視和口碑,特別之處是該劇在中港同受歡迎,在大灣區收視創出了近年二檔劇的高位。
《香港人在北京》以港人返回內地工作為主題,劇初講述主角陳展鵬被騙,因為時間恰好在虛幣平台出事前,被網民喻為「神預言」。該劇雖然屬喜劇性質,同時也是寫實,虛幣潮流忽然熱炒,出事機會甚高,編劇夠貼夠實況,結果成功捉到話題,估計收視隨著劇情發展會進一步上升。
香港人由昔日被內地人視為見多識廣,變成不過爾爾,但港人向來是吃四方飯,打拚精神仍在,劇情由是展開。這個劇集在年中節目巡禮曾經播出片段,客戶反應甚佳,10月份播出時間比原定早,卻無礙冠名贊助。劇集出街後,市場留意到有幾個植入廣告,表達手法流暢自然,效果很好。《香港人》在大灣區收視有驚喜,冠名贊助商的產品在內地有銷售,在港也做自由行客生意,應該是最直接的得益者。
現時內地流行製播分離,加上網絡傳播盛行,製作單位要保證製作資源,除了傳統電視廣告,更加重視冠名和植入式宣傳。內地這方面的限制比香港寬鬆得多,方便製作人尋找資源,變相亦有助創意產業的發展,同時也反映內地製作趨向網絡主導的趨勢,因為透過植入廣告或冠名,無論內容在甚麼平台播放,都可以收到宣傳效果。由於香港市場發展日益飽和,向北看的港商日多,估計未來香港的推廣方案,都慢慢趨向這方面發展。