品牌轉型從來不是簡單的事，需要考慮周詳及小心執行。轉眼間，Ray留意到周大福珠寶集團宣布品牌轉型已一周年，最矚目當然是其新形象時尚店，品牌轉型策略便聚焦於形象耳目一新的新店面來提升顧客體驗，而產品組合亦有很大革新，當中融入獨具特色且富有差異化的設計，又開展策略性的品牌聯乘合作，加強與消費者的情感連繫，最重要是為2029年的百年慶典奠定堅實基礎。
集團於2024年4月推出了周大福傳福系列，慶祝品牌成立95周年，截至2025財政年度第三季度，該系列的零售值已突破24億港元，反應理想，集團今天再宣布推出全新的周大福傳喜系列(CTF Joie Collection)，秉承周大福傳福系列的故事性寓意，Joie是喜悅的意思，弘揚中國傳統文化精神，將源遠流長的智慧化作可穿戴的當代藝術品。周大福珠寶集團副主席鄭志雯表示，透過品牌轉型，重新定義了顧客體驗，同時也為可持續增長奠定堅實基礎，積極連繫新一代顧客，將周大福的傳統塑造成現代珠寶的指標。
