廣告與演藝生態息息相關

為了增加透明度，TVB今年會每季發放營運狀況。依照剛發表的資料，上半年公司生意持續錄得改善，錄得正數EBITDA。傳統上，下半年收入會較高，故全年可望實現顯著正數EBITDA，在不考慮特殊一次性項目下，預計下半年度將實現正數淨利潤，反映雖然今年市道疲軟，公司在復甦之路仍然穩健前行。

上半年公司業績有表現，源自幾方面動力，包括內地合拍劇在疫情後中港往來正常化後取得好成績，中國業務發展持續發展。香港方面，廣告業務在第二季保持了雙位數的增長，這要多得製作上有突出的內容，包括時事、劇集和綜藝，贏得了廣告商的支持。今年上半年，不少跨國公司都在TVB投放了廣告，不少還是與劇集IP結合，富有創意的廣告方案。另外，最近文憑試放榜，多家院校都投放了針對莘莘學子的入學介紹，部分還安排了大灣區宣傳套餐。

7月後陸續踏入廣告旺季，今個月同事全力投入3個項目 : 巴黎奧運、《香港小姐》和《中年好聲音3》。剛過去的周日在荃灣大型商場進行的推廣，有本台的奧運之星和多位歌手落場，氣氛非常熱鬧。當日見到商場人流不少，特區政府今個暑假出資轉播奧運，看來可以增加市面的熱鬧氣氛。隨著3個項目展開，下半年精彩節目會陸續登場，為廣告客戶提供多元選擇，琳瑯滿目之餘，還可以有不同平台渠道選擇，迎合特定喜好。

電視台努力增加營收，在向股東交代的同時，也為節目作出投入，間接為本地演藝事業持續發展謀劃資源。內地發展迅速，製作質量提升，本地文化藝術要持續發展，本地藝人要有發揮的平台，必定要有製作資源，在媒體環境充滿挑戰下，要做到這個目標絕不容易。TVB擁有多年發展的基礎，是培養本地藝人的搖籃，像過去幾年的《聲夢傳奇》、《中年好聲音》，最近又開始宣傳新一期的藝員訓練班。有了廣告客戶的支持，才可以豐富本地娛樂的土壤，讓香港娛樂之都和中外文化交流的角色得到繼續發熱發光的能量。