搖搖情懷
跑步愛好者可能參加過不少的主題跑，剛過去的周日有一場跑步活動，現場跑手在打開賽事選手包後，便忍不住大展「身手」而不是大步跑，皆因內裡的一個可樂限定復古搖搖。這讓筆者回想起昔日家家戶戶都擁有幾隻由汽水品牌推出的搖搖。
那個年代，娛樂有限，搖搖便成為珍寶。當時，搖搖熱潮席捲全城，許多年青人經常聚在一起，練習各種花式，更會參加形形式式的搖搖大賽。每當推出紀念版搖搖，無論大人還是年青人，都會急不及待地收集汽水瓶蓋來換取或換購。
當年這股搖搖熱潮可說是該汽水品牌最成功的市場推廣案例之一，其影響力非常「入屋」，對準了目標客群。品牌亦透過不時推出特別版搖搖及舉辦推廣活動或比賽，令熱潮持續之餘，亦增加品牌曝光率。當中的致勝要素是品牌成功與消費者建立了情感聯繫，編織了集體回憶。在現今的數碼年代，這個市場推廣案例仍有很多參考價值。市場推廣不僅需要吸引眼球，更需要與消費者有互動及打造觸動人心的一刻。