百佳超級市場連續第3年響應「Give a Smile笑亮童心」行動，支援為發展中國家患有唇顎裂的兒童及青少年提供免費修復手術，百佳今年更首次凝聚供應商的參與，希望吸引更多人做善事。
由3月20日起至4月16日，易賞錢會員於全港近280間百佳分店購買百佳自家品牌佳之選或高露潔口腔護理產品，所得的每一積分，會由百佳或高露潔轉化成5倍的善款，捐贈予微笑行動。而百佳亦會於期間在全線分店放置籌款箱，直接收集捐款。
「Give a Smile笑亮童心」是由屈臣氏集團與微笑行動攜手開展的首個全球慈善項目，今年選定於3月20日展開，有其特殊意義，因為此日為國際幸福日及世界口腔健康日，希望顧客在購物時同時做善事，為守護唇顎裂孩子出一分力。