日本Z世代品牌意識調查
調查顯示頭十幾位的高端品牌。
大家去東京都應該行過Shibuya109吧，Shibuya109旗下的青少年行銷機構Shibuya109 Lab.就Z世代對高端品牌的認知度進行了調查，並公布結果。
該調查對423名年齡20至26歲的Z世代進行採訪，其中包括學生和專業人士。
調查內容包括Z世代想要買高級東西時、第一次穿著和使用高端時尚品牌時的平均消費金額，以及他們對高端品牌的印象，主要有五個方向類別，例如「對高端品牌感興趣嗎」和「穿上高端品牌時周圍的人如何看待自己」等等。調查顯示，大學生購買時尚單品平均價格為8,787日圓(約459港元)，上班族的時尚單品平均價格為12,393日圓(約647港元)，Z世代的整體平均價格約為10,000日圓(約522港元)。
接受訪問的大學生大多是在大一或二年級首次穿著和使用高端品牌，而上班族則在第一天返新工的時候會穿高端品牌。
約過半(52.7%)受訪者表示，對高級品牌時尚感興趣，53.9%表示欣賞高級品牌時尚。這表明高級品牌時尚不再是每個人都嚮往的東西，環繞高級品牌的思考方向也有很多種。此外，Z世代最喜歡的奢侈品牌前五名，是Gucci、Dior、Louis Vuitton、Chanel，以及叫人有少少意外入到五甲的Coach。另外，談到擁有高端品牌，有人說「依次讓我更有自信」，但同時也有人說「擁有高端品牌讓我可能看起來很傲慢」，意見不一而足，頗為有趣。