有做營銷工作的朋友，感到媒介市場變化太快，追得有點吃力，最近向公司申請轉職，調到企業內變化速度較慢，經驗比創意更重要的部門。我認為這是不錯的選擇，涉獵不同範疇的工作，對將來晉升管理層也有幫助。
過去10年，媒介市場的確變化很快，我也感到有點吃不消。幸好我多年前已經決心認老，不追逐短期變化，只留意大局發展，並把個人重點放在管理工作上。人性和心理不會有很大改變，作為企業領導人，人生閱歷多了，同理心也更高，創意雖不及年輕人，但有更豐富經驗為企業把脈，避免犯上致命的錯誤。
營銷人員如果感到吃力，或者失去當初的熱情，可以像我那位朋友一樣，轉職到其他部門，在不同部門工作也有助了解全局。不然也可以專注管理工作，放手讓年輕人發揮，自己只負責把關，避開嚴重的錯誤。在公關災難頻仍的今天，有經驗的主管，仍是很有價值的。
我相信未來媒介環境變化應沒有過去10年那麼快。過去10年，正值從傳統媒介過渡到互聯網，從桌面電腦到移動平台，加上社交媒體的出現和發展，令媒介環境變化很快，未來相信沒有重大的技術突破，令媒介環境加速變化。蘋果的iPhone也已經沒有重大的創新，並期待消費者會減少換機，所以提高售價以保持收益。
媒介的商業模式似乎也不會很重大的變革，現在的市場參與者都築起了很高的屏障，相信有威脅的後來者不會太多，營銷人員也許有喘息的機會。 廣告人/周二、四刊登