答讀者S之問：十多年來的廣告專欄生涯、廿多年來的廣告創作生命，最深刻難忘的是甚麼？
關於廣告創作工業，個人覺得最重要和最失敗，是看著媒體與創作分家，所謂media independence。我很是新人，這個改變已在發生。
這個系統性改革，很多前輩也有同樣看法。廣告工業中的大銀碼，是media budget，本來跟著創意走。創意最好的，就贏得一大筆media budget。
分了家，media還media，創作還創作，你看，現在的創作水平，哇，差到一個點。
還有就是社交媒體的冒起。其實不應叫社交媒體，是一個全球化的公共媒體，人人都是publishers，人人都是content providers，傳統媒體的優勢及話語權、重要性完全被篡奪。你這媒體不寫我的事，任何人和品牌，可以自己用大氣網絡自我Broadcast。
至於廣告專欄生涯，最有趣的領悟，是發現讀者/受眾真正決定了內容的存在價值，媒體已不再有以往的影響力。
媒體、甚至更大的權力，取捨作家/內容，讀者自己可找回自己想看的，去支持去讓他們認為有價值的可持續，世界真的變了。落後大市的，從來是傳統媒體。