上文提到拉丁美洲電商發展潛力，東南亞作為新興市場中最受投資者矚目的地區，其電商發展不輸前者，增速甚至更快。印尼及菲律賓為東南亞兩個人口破億國家，前者人口已突破2.7億，為全球第四人口國，有30%在25歲以下。據聯合國估算，青壯年人口(15至64歲)將續增長至2030年，人口紅利優勢相當明顯。人口愈年輕市場，有互聯網使用習慣的比例愈高。據麥肯錫指，當地民眾平均每日花費4小時透過移動裝置瀏覽互聯網，是美國互聯網用戶的兩倍。
據新加坡國立大學東南亞研究所指，約有1.38億印尼人有網上購物習慣，佔總人口約一半。隨經濟總量續增，工資增速應較已發展國家快，加上網絡覆蓋率續提升，將續推動電商及互聯網公司收入增長。有機構料印尼今年電商市場規模將達到630億美元，在2025年將升至900億美元。除印尼外，菲律賓電商行業同樣發展迅速，去年市場規模約120億美元，按年飆1.32倍，為增長最快東南亞國家。該國電商滲透率僅1.5%，遠低於內地的24.9%及印尼的4.26%。而該國人口逾1億，為東南亞第二大人口國，年輕人口眾多，反映其電商市場仍有龐大增長空間。
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