艾睿鉑發布的「雙十一」年度研究報告顯示，內地消費者信心明顯回升。(資料圖片)
諮詢公司艾睿鉑發布的「雙十一」年度研究報告顯示，內地消費者信心明顯回升，近半消費者表示今年「雙十一」的支出將較去年增加。逾六成受訪者表示，今年「雙十一」將至少消費3,000元人民幣，比例較去年上漲11個百分點。
調查在今年9月30日至10月7日進行，以線上問卷方式調研2,150名內地成年消費者，涵蓋所有地區、人口結構和收入水平。艾睿鉑指出，根據今年的調研數據，消費者今年「雙十一」的平均支出，預計達到雙位數漲幅，惟消費者的偏好轉變，更傾向尋找性價比最高的產品，「理性消費」趨勢明顯。
品牌方面，66%的消費者計劃增加對本土品牌的消費支出，顯示國貨對消費者有非常強的吸引力。外國品牌在內地市場已不能單靠品牌影響力，必須向消費者展示其產品價值。
調查又顯示，消費者著重性價比高的貨品，消費下流的情況仍然明顯。外國品牌亦逐漸失去絕對優勢，需要在產品及營銷策略方面，面對內地品牌激烈競爭。今次雙十一的表現，將進一步引證內地消費市場前景，以及消費下流趨勢，對內地消費股前景有重要啟示。