內地要求新聞主播淨化交際圈朋友圈 做到「德藝雙馨」

中宣部、國家廣電總局發布《關於進一步規範播音員主持人職業行為和社會活動管理的意見》(下稱《意見》)，要求各相關部門引導播音員、主持人淨化「交際圈」、「朋友圈」，自覺抵制名利誘惑和低俗庸俗媚俗，「始終珍惜榮譽、謙虛謹慎、愛崗敬業，塑造良好公眾形象，做德藝雙馨的新聞工作者、文藝工作者」。

要具堅定政治立場 高尚道德品質

《意見》指出，播音員、主持人作為媒體的形象代表，是中共宣傳思想文化事業的重要力量，承擔著堅持正確導向、傳播先進文化、引領文明風尚的重要職責，各級相關部門要加快建設一支具有堅定政治立場、高尚道德品質、廣博文化知識、崇高職業精神、過硬工作本領的專業人才隊伍。

廣告代言、直播帶貨要經公司批准

《意見》要求，各播出機構規範播音員、主持人言行，要求他們不得參加有損媒體形象、自身形象的組織和活動，不得利用職業身份和個人知名度謀取不當利益，不得在公開場合發表不當言論、做出不當舉止等；播音員、主持人參與廣告代言、商業推廣、網絡帶貨等商業活動，須經所在播出機構批准。

主播主持必須註冊 申領執業牌照

《意見》又強調，各播出機構要嚴格執行播音員、主持人持牌工作和執業註冊制度，不得使用無牌人士。此外，不得在新聞評論類等常設節目中，使用嘉賓行使、掌握話語權，引導節目進程及串聯節目等主持人職能；晚會等非常設節目及個別專業性較強的常設節目，如確需使用嘉賓主持，須向廣播電視行政部門報備。若持牌播音員、主持人因參加社會活動造成惡劣社會影響，各播出機構要嚴格依規採取不予辦理註冊手續、調離播音主持崗位等懲戒措施。在播出購買、合作等非自製節目前，更要嚴格審核，不給有醜聞劣跡、違法失德等問題的人員提供出鏡發聲管道。