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TVB:奧運勁吸廣告帶動收入增 明年牌照檢討倡英文頻道改為普通話台
電視廣播(TVB,511)公布業績,集團上半年取得良好成績,總收入增加12%,其中電視分部收入增長20%,最大來自電視廣告。TVB管理層出席業績發布會表示,奧運期間獲得多個廣告商重投集團「落廣告」,帶動收入上升;另外,集團亦計劃在明年的廣播牌照檢討上,建議將英文頻道改為普通話頻道。
TVB奧運期吸三大外賣平台「落廣告」
TVB總經理(商務營運)蕭世和表示,奧運期間廣告預期理想。他指,從過往經驗看,奧運不是賺錢項目,今次則由政府購入轉播權,氣氛較預期熱烈,「(廣告)較預期理想,廣告商參與數目多咗,種類都多咗,平時好多唔投廣告嘅廣告商都多咗,好似餐飲、保險、啤酒,三大外賣平台都重返TVB」。
廣告方面,上半年香港整體廣告疫弱,蕭世和說,「TVB比較幸運,有雙位數增長,快消品(快速消費品)廣告投放增加,佢地覺得在投放TVB的效益更好,令廣告量都增加。大灣區都做咗新生意,而家可以直接投放(廣告)去中國內地」。
財務總裁李福來則表示,集團上半年電視分部收入增長20%,最大來自電視廣告,而市場份額繼續在領先地位,上半年達到79%,而J2及85台兩台合併後,市場份額仍維持一致水平。TVB行政主席許濤表示,基於廣告客戶、周期有一定可預見性,認為廣告分部下半年勢頭會較好,同時集團亦採取有系統的成本控制。
許濤:TVB天生與香港市民有非常深的連結
對於TVB現時內地分部收入,大部分來自合拍及同步劇,希望下半年能有4至5部劇播出。他就,今年集團共有10部以上的劇集製作及交付當中。他形容,不論是以內地及香港比較,製作量都是「數一數二」,希望勢頭可以延續至來年,甚至未來一至兩年。
有關直播電商成效,許濤稱,電商「士多」及「鄰住買」去年合併後,今年上半年佔全體收入4.5%,他指公司不會盲目追求市場份額,因該業務是「戰略性業務」,希望能長期營運,「TVB喺香港受眾好多,天生與香港市民有非常深的連結,是戰略性業務,希望提供高品質的產品,連結觀眾。」
業績亦提到,TVB在下半年計劃再削減8至10%的成本,許濤重申,這純粹是費用及成本減低的工作,是一個科學化,有選擇性地調節,當中有投入,亦有增加,如有業務擴至大灣區,澳門成立分公司,擴大廣州業務。
明年牌照檢討倡英文頻道改為普通話台
有關監管方面,TVB副總經理(法律及國際業務)陳樹鴻表示,在明年廣播牌照檢討中,會建議當局放寬植入式廣告的限制,「要再放寬,唔係我哋生存空間會愈黎愈窄。」
此外,他又指出,目前母語為英語的人士,只佔全港百分之4,「英語頻道經營係蝕錢,出年檢討我哋會提出建議英語頻道係咪應該取消,或者建議將英語頻道改為普通話台,或者改做國際台,咩語言都有,仲有廣告時段限制等」。