香港人一向喜歡到日本旅遊，原來香港亦非常受日本旅客歡迎，單是今年首7個月，日本訪港旅客人次已超過70萬。旅發局早前就與日本國家旅遊局及日本觀光廳攜手宣佈，將明年訂為「香港日本旅遊年」。兩地旅遊推廣機構將聯同業界，推出一連串的宣傳推廣，進一步推動兩地旅遊業發展。
旅發局主席林建岳表示，隨著廣深港高鐵香港段及港珠澳大橋相繼開通，旅發局將在日本市場加強宣傳大灣區旅遊，鼓勵日本旅客以一程多站的方式，到訪香港及其他大灣區城市。而日本觀光廳長官田端浩則指，近年不少香港旅客傾向探索傳統景點以外的旅遊體驗，故日本觀光廳會大力宣傳一些二三線城市，吸引更多香港旅客再次訪日。
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