早前調查機構「Pew Institute」發表報告，表示有74%的Facebook用戶不知道該社交平台記錄其個人興趣，作度身訂造廣告用途。最後，參與調查的用戶被引導前往Facebook的廣告傾向頁面，詳列其個人興趣。其中約六成用戶認為，Facebook所列的個人興趣頗為準確，約有一半用戶為此感到不安。
Facebook創辦人朱克伯格回應用戶對個人私隱的訴求。
雖然Facebook創辦人朱克伯格有回應用戶對個人私隱的擔心，但Pew Institute的報告顯示一個現象，即使Facebook提高透明度和一系列資訊控制工具，但大部分用戶都不知道應該在哪裡查詢資訊，縱然找到資訊，也要經過多重步驟始能刪除資料。
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