![](https://cdn.am730.com.hk/s3fs-public/styles/article_image/public/2024-08/IMG-20240817-WA0023_0.jpg?itok=ja_TJm-Z)
隨著巴黎奧運會閉幕,不知各大體育運動品牌在巴黎奧運會後的前路又如何呢?
有券商就認為,本屆的奧運效應並不明顯,只能聚焦於體育品牌自身的實力基礎。中信證券指出,近年運動鞋服行業競爭要素發生重要變化,各品牌須更專注於運動科技研發,以滿足消費者差異化需求。
說到奧運,李寧(02331)應是和奧運最為有緣的體育股之一。首先創辦人李寧本身就曾經是奧運會的體操項目金牌得主,提到奧運,至少在歷史上已給了李寧最大的優勢。
近年,李寧在國際市場上採取積極的營銷策略,包括與國際知名企業建立合作關係,參與國際體育賽事的贊助,以及在海外市場設立品牌形象店。例如,李寧曾與美國杜邦、3M等公司建立合作,在西班牙、希臘、法國等國家拓展特許經銷商,並在西班牙桑坦德開設首家海外品牌形象店。此外,李寧還通過體育贊助提升品牌影響力,如贊助法國體操協會和捷克體操隊等。
順帶講一講另一間李寧系公司-非凡領越(00933)。非凡領越是李寧的大股東,同時也是李寧的第一大客戶。
非凡領越原來是由創業板公司轉主板而來,其前稱快意節能,主要股東也包括現時創業板公司快意智能(08040)的股東
近年來,非凡領越的業務逐漸聚焦於鞋服業務和運動體驗業務,通過收購品牌如堡獅龍、Amedeo Testoni和Clarks來實現多品牌發展 。
至於快意智能,目前和李寧、非凡除了背後股東的持股關係,應該尚未有深度交接,只是世事難料,尤其是公司有名獨董是前國家隊體操運動員許志強,曾得到奧運體操亞軍,加上李寧併購經驗豐富,日後的發展猶未可知。
資深財經公關,喜歡寫作的小散戶
FB專頁:https://www.facebook.com/moneyleaders.fung/
(本文同時於《金星匯》周刊及網站、AM730免費報章以及《成報》財經版刊出。)
(資訊)
![](https://cdn.am730.com.hk/s3fs-public/styles/article_image/public/2024-08/1000131320%20-%20%E8%A4%87%E8%A3%BD_0.png?itok=SDLKyMQJ)