內地前瞻產業研究院近日公布《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》,報告顯示自2016年起,內地智能電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。逾半受訪者表示已有數月未開電視。
影響電視廠商業績
開機率的下滑直接影響了電視廠商的業績,奧維雲網數據顯示,2023年前三季度,國內累計銷售彩電2,162萬台,較2022年同期下滑13.02%;銷售額為727億元人民幣,同比下降5.46%,是連續5年下降。
僅15.6%用戶每天開機1至2小時
參與調查的4,183名消費者中,52.3%人表示已有數月未開電視,僅有15.6%稱每天開機1至2小時。報告指出,智能電視開機率的下降不僅受到手機、平板等衝擊,也受到使用者體驗不佳、廣告太多、操作繁瑣、APP收費高等因素影響。
用戶不滿開機後需睇廣告
用戶表明不滿開機後需忍受開機廣告,並通過多個步驟才能觀看節目,這一過程耗時約1至2分鐘,進一步削弱了看電視的意欲。