![創刊18年U Magazine停印刷版 讀者懷念雜誌贈品](https://cdn.am730.com.hk/s3fs-public/styles/article_image/public/2023-08/1111_3.jpg?itok=3KPt6Ewd)
創刊18年U Magazine停印刷版 讀者懷念雜誌贈品
【18:55更新】新增呂秉權回應
本港傳媒經營環境艱難,創刊18年的U Magazine今日(10日)在Facebook公佈,因應市場發展和集團全面數碼化轉型的策略,U Magazine實體印刷版將於9月起停刊,最後一期將於2023年8月31日出版,形容印刷版停刊是「一個非常不捨且困難的決定」。U Magazine表示,印刷版停刊後,各數碼平台會如常運作及持續更新,而稍後將聯絡訂購了電子版雜誌的訂戶安排退款。U Magazine又感謝讀者厚愛,稱未來將繼續努力,為讀者提供高質內容。
有U Magazine 讀者在Facebook留言表達不捨,有讀者留言指「又一時代終結,想當年成日為咗贈品周圍撲」,亦有讀者指U Magazine印刷精美,愛讀其旅行和飲食資訊,嘆「 好無奈」,亦有人留言形容為「紙媒難逃的宿命」。
曾連續5年蟬聯本地旅遊雜誌第一位
U Magazine 為經濟日報集團旗下刊物,逢周五出版,根據U Magazine 網站介紹,雜誌於2005年12月創刊,定位為「一份以追求優質及時尚生活為宗旨的旅遊生活周刊」,理念是「帶引讀者see U see more『睇』驗更多」,U Magazine曾連續五年 (2011-2015)蟬聯《Marketing Magazine》頒發本地旅遊雜誌第一位。
U Magazine 亦曾捲入爭議事件,例如2018年雜誌透過Facebook專頁呼籲網民在帖文下留言,以取得消委會最新一期《選擇》月刊內容,網民留言後會收到《選擇》PDF文件,並附上U Magazine商標。U Magazine在事件中被質疑侵權。
呂秉權:香港高端市場狹小 普遍讀者愛速食
浸大新聞系高級講師呂秉權表示,雖然港人愛看消費資訊,U Magazine亦有一定捧場客,但消費旅遊資訊「嚟得快,去得快」,在網上容易有同型類的替代品,加上近年紙價上升,計及運輸、印刷等成本,相信傳媒認為印刷本的收入未能抵銷成本。他指,歐美國家有專業高端雜誌,專營高質素的獨有內容,以季刊或半年刊形式吸引高端讀者,近年頗為成功,吸引年輕讀者「儲書」,引來高質素的廣告客戶,但香港高端市場狹小,普遍讀者喜愛「速食」,不愛讀長文,亦較不願意付費購買資訊,令香港旅遊消費雜誌難以複制歐美成功模式。
U Magazine專營網上內容,呂秉權認為,若傳媒向精品化發展,需要找到其獨特的增值位置,才有望在芸芸的網上雜誌和網站中脫穎而出,「但係每一間機構都會係咁做,所以競爭好激烈」,並會面對標題黨和內容農場傳媒的壓力,但現時網媒難以迴避,「避免唔到玩呢一種遊戲,但不可能喧賓奪主,唔可以做低個格調,係一個幾難嘅定位」。他亦承認,現時經濟復甦不似預期,政治環境不佳,很多有經濟能力的中產家庭移民,公眾觀看傳媒資訊亦減少﹕「冇乜嘢好睇,亦貪圖免費資訊,令傳媒行業前景愈來愈差」,相信各媒體會開源截流,例如縮減規模或裁員,最終在汰弱留強下將有媒體倒閉,開源則是增加贊助內容,但有機會會越過界線,對行業操守會有一定妥協,但傳媒仍應抱持專業,若贊助內容「太鱔」,讀者亦會看膩,損害媒體形象,讀者亦不會再看。
但呂秉權認為,若旅遊雜誌找到自己的定位,做出格調和品味,「讀者經過你,會有信心,睇你係身份象徵」,以專業做報道,在報道和廣告找到平衡,亦可令客戶形象增值。他又強調,網媒時代下內容農場的做法亦無可避免,但真材實料報道才是根本,「有好堅、好紮實嘅獨家內容,再睇下點樣包裝,再sell(推銷),好過標題黨,讀者畀你呃兩次,就會走咗去」。