2016-12-08 06:00:00

皮褸廣告被指物化女性 Bauhaus：不作回應

本地服飾品牌Bauhaus上月發布一段長約30秒的皮褸電視廣告，片中多個鏡頭特寫女性模特兒的胸部，遭網民批評物化女性。有廣告人指香港市場較保守，該類廣告一向反應不好，Bauhaus指現階段不作回應。

引起爭議的廣告於上月3日上載至Bauhaus的FB專頁，據指曾於電視廣告時段「出街」。該廣告配合標語「皮褸一試不能把持」，安排多名半裸模特兒穿上冬季新款皮褸，部分鏡頭特寫女模特兒的胸部。有網民留言指「很討厭這個廣告，零氣質」、「真係吾(唔)知賣胸定買(賣)衫，意識差」，亦有網民認為是物化女性，直言「作為女性只感到討厭和反感」。

廣告人：香港市場較保守

資深廣告人曾錦強指，香港市場比較保守，賣弄性感的廣告向來反應不佳，若受眾以女性為主，難免會引起反感。但他指，Bauhaus的品牌形象一向較為性感，早年亦有使用類似的宣傳手法；若品牌已建立固定客群，料Bauhaus風格不會有大變化。事實上，Bauhaus過去亦有類似手法，包括於2014年於YouTube上載一段長約2分鐘的皮褸廣告，更註明(2mins Sexy version)，內裡出現多個裸露鏡頭。

新婦女協進會主席馬穎兒則認為，單看該則廣告，難以劃一界定該品牌賣弄性感，抑或塑造美態，著眼點反倒是商業廣告將女性美態單一化，「好似著細碼皮褸等同美，呢點我哋比較抗拒。」另一方面，她認同香港社會的尺度較保守，「某啲標準可以好低，但道德標準就好高。」又謂禁止播放廣告非解決方法，主張開放討論。本報向Bauhaus查詢，獲回覆現階段不作回應。