文：葉家寶
喜歡到電影院看電影，在漆黑空間與一班陌生人一起沉浸在電影世界裡，是一種難以形容的享受，所以當今雖可以透過不同的媒介看到最新的電影，我仍然期待到傳統電影院欣賞電影的一刻，更何況現在電影院的音響畫質，以及座位的舒適度，是一種兩小時而低成本的享受，但可選看電影繁多，時間有限，所以電影在推出前的宣傳包裝，尤為重要。
近日看了一套在內地已收62億票房的《你好，李煥英》，但我在香港看時，戲院只得寥寥數人。記得之前亦有一部內地勁收50多億的《戰狼》，但在全球其他地方票房都慘淡，相信文化差異是一個原因，但有時口碑及宣傳手法也可令到電影高收，特別是在有14億人口的中國，打民族主義牌，通常都得到國民認同。過往在央視春晚常看到賈玲的小品，還是覺得不俗的，滿以為這部電影也充滿笑點，但顯然是自己的一廂情願。這部以母女情穿越到1981年的中國，賈玲多次提到母親只希望兒女健健康康，快快樂樂地成長，與當今的「虎媽」，形成一種巨大的反差，所以得到國人嚮往，何況回到1981年的生活，是國人一次集體回憶，一同懷舊。加上是賈玲首次當導演，又參予編劇及演出，這可能就是《你好，李煥英》成為中國票房之冠的原因吧！
本來「母女情」是普世公認的核心價值，演員賈玲、沈鵬對部分香港人也不算陌生，挾持62億票房的一個賣點也會吸引到一些觀眾，但料不到文化差異，香港觀眾缺乏時代的共鳴，更何況香港人的時間太寶貴，有太多其他娛樂可供選擇，可能是疫情漸緩，影院放寬，不知何時又收緊，所以匆匆推出，所以沒有好好策劃宣傳包裝，否則在母親節時推出，可能也會助一把！
記得之前灣仔有間迷你影院「影藝戲院」，那時香港仍未流行小型電影院，開幕時播放日本電影《搶錢家族》，由於電影院不就腳，起初反應一般，但因口碑，加上媒體在不同節目，不同影評不斷讚好發酵，再配合適量宣傳攻勢，結果電影愈影愈旺，欲罷不能，成為佳話。所以電影除了有質量外，更重要是開畫前包裝宣傳，才可將票房推向高峯！