(左起) 香港尼爾森媒體高級總監劉悅媺、香港及澳門區董事總經理李國基、香港廣告客戶協會主席何偉榮
近年網上媒體大為興旺，唔少人以為「紙媒已死」已成定局，實情又是否咁呢？原來物極必反，根據一項廣告業內調查顯示，網上廣告雖然走勢強勁，但傳統媒體的市場仍在，有約一半受訪者表明會增加或維持傳統媒體的廣告預算。
昨日係廣告業一年一度聚頭大日子，由香港廣告客戶協會(HK2A)主辦午餐會，主菜是公布尼爾森策畫執行的「2018廣告預算調查」。首先係整個行業好消息，基於樂觀前景，38％受訪廣告客戶預計香港經濟今年將會轉好，信心較預期環球經濟好轉的還要高。2017年整體廣告開支錄得419億港元，較2016年上升僅4％。2017年網上廣告開支，如互動廣告及手機廣告佔整體開支的38％，與電視及報紙總和的39％相比，走勢強勁。
展望2018年，33％的廣告客戶表示將會增加廣告開支，53％表示將維持不變，但有一點與以往不同的是，廣告客戶不會將傳統廣告開支轉移到網上和手機廣告，對辛苦經營中的傳統媒體來講，無疑係一支強心針。香港尼爾森媒體高級總監劉悅媺話，儘管廣告客戶對於數碼媒體依賴有所上升，傳統媒體的市場仍在，有約一半受訪者表示會增加或維持傳統媒體的廣告預算。
Ray早前在另一飯局亦聽過一位本地餐飲業高層親口話，經過呢幾年變化，仍然係覺得投放紙媒的廣告最有效，能夠幫助生意，佢係真金白銀出錢嘅生意人，講嘅都係實際經驗，而一D網上好爆嘅宣傳招數，的確好搶眼，但最終可唔可以幫到實際銷售，係佢落廣告最主要考慮重點。講真，不同媒體有不同特性同作用，網上媒體雖已壯大，但相信紙媒仍有其不可取代嘅地位。
