昨日出席消費者委員會的消費新聞獎頒獎禮,主禮嘉賓是商經局副局長陳百里,消費新聞向來受讀者重視,出席活動的媒體高管和新聞工作者眾多,濟濟一堂十分熱鬧。
媒體人聚頭自然會講到報紙電視的內容,有人就留意到有客戶會在周二晚上首播由林峯代言的廣告,並且公開作出預告,如此「大陣仗」的宣發,在近期市道下分外顯得矚目。
自《九龍城寨》在香港與內地大收旺場後,幾個主要角色成為廣告商的寵兒,林峯這次代言的飛鷹活絡油是歷史悠久的品牌,首播的廣告長達一分鐘。除林峯外更有他在《九龍城寨》電影中的好兄弟胡子彤,再加上近期人氣極旺的阿正共同演出。觀眾若用心細看,會發現在美術、動作、配樂都有很多細節頗堪玩味,其中一段配樂採用了經典電影《如來神掌》的音樂,尾段林峯演出石堅式的瞪眼神情,以及他施展充滿港式漫畫味道的飛鷹爪,暗與《九龍城寨》的港漫風格相呼應。
要製作這樣級數的長廣告,人力物力不少,最重要是細心鋪排的創意,要令這種質素的廣告效果充分發揮,電視大屏和全程收看是最好的環境,客戶提早揚聲預告播出,收了先聲奪人的效果,在廣告行內尤其轟動。廣告人花費心思打造別具心裁的宣傳片,自然希望觀眾留心欣賞,而不是看著時間倒數刪走廣告。
客戶在廣告中介紹藥油有三七成份,這種中藥有跌打效用,除一般舒筋活絡,運動創傷都適用,銷售目標相信包括喜愛運動的年輕人,以懷舊功夫情懷打造品牌效應,是把金漆招牌年輕化的一條好橋。