錢要用在刀口上
踏入第四季，企業開始部署明年預算，電子媒體在這個時候，也要為明年的廣告策略訂出方案。在這個時候，傳來財政司司長陳茂波提出部門要削減開支，原因是財政赤字比預計高，消息相信會令商界制訂預算更加謹慎。
今年香港對外重啟，但決定來得很快，很多企業在去年制訂預算時，未有考慮這個利好因素。雖然如此，通關仍然帶來憧憬，企業推廣預算就算不加，至少不會減。經過差不多一年時間，市場幾乎認同通關效應不似預期，加上美國息口仍未見頂，市場大氣候就算不是悲觀，至少是觀望氣氛濃厚。
在景氣不是一片暢旺下，媒體要做好生意，就要能靠水漲船高，最重要憑本身實力，能替客戶做好生意。不明朗的市場環境，更需要找到可以倚賴的合作夥伴。以往天清氣朗的日子，人人情緒高漲，進攻的意識成為主流，很多人樂意嘗試概念性的宣傳計劃，反觀現在環境改變，人人都要把錢用在刀口上，可靠就成為很重要的考慮因素。大家都考量花多少錢宣傳，實際有多少回報。
TVB今年在節目表現成績不俗，全年都有話題性和具收視的節目貫穿，這個賣點實而不華，再配合來年加強數碼平台的配合，組成更立體的宣傳方案，相信會是很多客戶會考慮的要素。
自2003年沙士後，本地發展一直處上升周期，當中最大推手是美國維持低息政策，猛印美鈔，這幾年才出現較深度的調整，這或可視為經濟循環的正常規律，但商界和社會上不免有點失去信心，擔心香港好景不再。但無論環境怎樣，生意仍是要做下去，寒冬過後就是春天。美國利息高踞，勢必加快調整的步伐，明年經濟有危，但說不定也有機，所以更加要做足功夫，同時有全年打拚的準備。