上星期我出席第三屆「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」網上直播說明會做分享。我是廣告集團創辦人，曾經寫過書，集團也經營過出版業，大會找我做分享當然義不容辭。該計劃為獲選初創數碼廣告企業，獲得22萬元資助，配對一位新晉作家及著作，為其設計、製作和執行數碼廣告活動。
這計劃對於出版業很有吸引力，因為即使是資深作家，要賣書達到22萬收益也不容易，何況是宣傳經費。對於數碼廣告企業來說，22萬不是甚麼大型宣傳計劃，但在經濟低迷的情況下，也不是一個小數目，相信不少初創數碼廣告公司也躍躍欲試。
我經營的廣告集團曾經營運過出版社，我體會到出版業的困境。做出版有點像做電影，每一個出版，都是一個新產品，讀者買的是著作，不是出版社。出版社的品牌有一點價值，但不是大到有讀者願意買下出版社的每一個著作。
出版市場的預測性很低。正如電影，即使有好的編劇、著名的導演、人氣高的藝人，也不保證有高票房。過去也有很多高額投資的電影，票房慘淡收場，反而一些寂寂無聞的組合卻賣過滿堂紅。出版也一樣，名氣高的作家，著作也不一定暢銷。
雖然很多人說廣告是夕陽行業，但相對於出版社，廣告業的情況還是樂觀得多。廣告業無論市場規模和毛利率，也比出版業大得多。由於出版社和廣告業務的協同效益不大，成本結構卻有很大差異，廣告集團下的出版社，經營成本更高，所以我還是建議他們獨立經營，相信生存得更好。
廣告人/周二、四刊登