雜誌愈來愈少人買，係不爭事實，《WWD》仲要趁一年一度最旺場的9月開季號來潑冷水，大字標題寫住「廣告開支消失(Ad Spending Disappearing)」，說雜誌行業雖然表現得很勇敢，但數字不會說謊。
數字不會說謊
報道乃根據Association of Magazine Media(AMM)年度報告而來，報告說2017年50家最大廣告商的雜誌廣告支出，從16年的65億美元降至61億，當中包括LVMH、L’Oreal、P&G等大客，報道指這些大客的廣告開支，已轉移到其他途徑，如Facebook、Google和一班坐擁過百萬追隨者的Influencers。當中AMM跟蹤的114個雜誌品牌中，超過一半的總讀者人數，都呈下降趨勢。
《WWD》話「no wonder magazines keep shutting」，我數口極差，但單看數字我已覺得好奇怪，不過少了4億美元而已，就足以令「不斷有雜誌倒閉」？更奇怪是AMM份報告亦有提到，去年總共有50本不同類型的雜誌摺埋，但同時有134本新雜誌出籠，令全年出版的雜誌數目，仍維持在七千多本的總數，相比十年前、2008年的總數，只是少了207本。
美版《Vogue》今年9月號封面人物Beyoncé，突破位不在明星，而是雜誌百多年歷史以來，首度用上黑人攝影師掌鏡。
英版《Vogue》則迎來Rihanna，跟美版像玩兩生花。
《Vanity Fair》9月號用上為LV代言的Michelle Williams，連攝影師也是替LV按快門的Collier Schorr，給外界笑是跟LV聯乘的封面。
不是月刊的《Love》十周年誌慶，一口氣推出9個封面，為甚麼是9個而不是10，我也想知道。
此消彼長
當中一定有此消彼長。雜誌類別當中，時裝及生活消閒類基本上是停滯的，所有雜誌綜合印刷和digital讀者僅增長1.4%，女性時裝及美容完全無增長，男性時尚和lifestyle下降3%，流行文化和娛樂下降4%；反而科技雜誌的增長幅度相當大，整體增長率為9%。報告特別提到一些異軍，如擅長深度文化報道及評論的《The New Yorker》，去年平均增長了18%的受眾，當中Harvey Weinstein的性侵偵查報道及一篇名為《Cat Person》的短篇小說，講述紐約年輕女子不愉快的性別經驗，分別成為雜誌全年最高瀏覽文章一、二位，打破了一般認為網絡世代不看長篇大論的定律。
結論？我不敢下甚麼結論，只有很粗疏的感覺：不是沒有人看雜誌，是有些雜誌不能再引起觀眾共鳴，讀者走佬，廣告商自然也走夾唔唞；為甚麼停滯的主要是時裝消閒類？作為這個類型的從業員，包括我自己，真係要戙高床板諗諗佢。