潮牌加身──往自己臉上貼金

名人推波助瀾，個個hoodie上身，圖為Pete Davidson與Ariana Grande。

2018年還剩下一天，就給我看到這幀新聞，實在不得不跟大家分享，還是如今大家都喜歡說的：不能只有我看到？

在Quartzy這篇名為《年輕的奢侈品消費者解釋為甚麼他們願意買高達500美元的一對運動鞋》文章，一開首就煞有介事提出：「心理學家和經濟學者早已證實，奢侈品是一種社會信號，他們通過高端物料、工藝，以及高昂價格，廣播有關狀態和品味的信息。」然後同樣煞有介事地問：「究竟是甚麼促使某人為500美元一對運動鞋、或400美元一件連帽衫而排隊？」

潮童購物為找身份認同
如此煞有介事，不過為帶出潮童網上讀物Highsnobiety，年底推出的首份街牌白皮書，名為《The New Luxury》，一本了解何謂「新奢華」的深潛式研究(a deep dive into the “New Luxury” landscape)。唔好笑住，再好笑的陸續有來。

這份白皮書透露，超過三分之一的Highsnobiety用戶表示，他們在過去12個月內購買了價值超過500美元的服裝、鞋類或配件。但價格不是重點：「絕大多數人認為這些購物行為，是傳達他們與其他志同道合的消費者，一套共享的價值體系。」書中內容強調，這些年輕消費者，無論他們的消費水平如何，並不僅僅是購物，而是「購買一種共享的生活方式或社群觀念」——一個存在於品牌和消費者，通過社交媒體，例如Instagram等平台，交換有關product drops和特別項目等消息的「虛擬+實體」線上線下社群。

研究俹簁詞彙空洞呃潮童
有時真係睇到都忍唔住笑，大鑼大鼓講到份研究幾巴閉，我仲以為是由專業學術機構統籌及領導是項研究這樣，細看不過是由網站收集了接近5,000名來自英美的Highsnobiety讀者，以及近2,400名非讀者的意見。接受問卷調查的逾7,000人，全部介乎16至34歲年齡組別，當中七成均是男性，這個demographic集中在哪種人，根本已昭然若揭：咪就係潮童囉！

Highsnobiety整份嘢出嚟往自己臉上貼金，扮到好有權威性如是這般，份「研究」(虧他說得出口)根本沒有任何獨立性可言，吹完一大輪扮高深詞彙，甚麼「共享價值體系」、「生活方式社群概念」，包裝消費行為背後具有深層價值，一來好有面子，二來若然你信了，朝著電商路進發的網站，就有銀紙跟著來。一句到尾，虛榮就虛榮啦，扮晒嘢擺姿態！買名牌就是虛榮，在同儕面前有得威威，至少以前排隊買Chanel包包的自由行，姿態多難看都不會扮高深；現在買/賣潮牌的，反而自high陶醉為自己行為塗脂抹粉，UGH！看見都覺噁心。