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2022-01-17 04:30:00
日報

The RealReal 2022報告 揭示名牌轉售新趨勢

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全球最大的奢侈品認證及轉售網The RealReal,上周發布2022年奢侈品寄售報告,有超過2,400萬會員和2,200萬件商品的數據支持,Gucci結果成為該平台最受歡迎的品牌,緊隨其後的是Prada和Louis Vuitton,而連身裙同時登上首次寄售、首次購買者最搶手產品類別。

該報告引用平台2,400萬會員的數據,顯示越來越多購物動機轉變為有意識的消費者,40%正在用轉售取代快時尚,43%選擇轉售,因為轉售比買新品更具可持續性。

四成消費者正在用轉售取代快時尚。

四成消費者正在用轉售取代快時尚。

性別流動設計方興未艾

千禧一代的購物習慣已經擺脫性別枷鎖,無分性別的設計轉售價值提高了17%。報告列出,TRR女性消費者購買Balenciaga男裝增長了69%,男性買BV女裝手袋也增加了62%,女性購買男人西裝也增加了27%。

 Gucci排名第一

 年度主要寄售趨勢亮點,好像初次購買和出售的類別是一樣的,Gucci是排名第一的品牌,無論買賣亦然,而連身裙則成為首次寄賣者及購物者均排名第一的項目。
X世代正在推動世代衣櫃swap,Gen X是1965年到1980年出生的一代人,他們正發現自己衣櫃中九十年代的設計備受追捧,不少千禧一代和Z世代發覺這些都是寶,好像Vivienne Westwood緊身胸衣和Prada復古外套等,價格均上漲了兩成以上。

Balenciaga的確好多款式都可以男女撈亂著。

Balenciaga的確好多款式都可以男女撈亂著。

Gucci成為The RealReal最受歡迎的品牌。
(相片提供:The RealReal)

Gucci成為The RealReal最受歡迎的品牌。 (相片提供:The RealReal)

Tiffany & Co. 年輕化未竟全功

Tiffany就比較悲哀了,「還是你媽媽的蒂芙尼(It’s still your mother’s Tiffany)」, 雖然品牌的平均銷售價格(ASP)同比增長23%,但年輕消費者對品牌的動力仍然不大,排名第一的轉售年齡層仍然是X世代。反而復古和無品牌珠寶創造新的價值紀錄,去年在TRR出售的一枚無品牌訂婚戒指,價值35萬美元,就創下平台賣出價格最高昂首飾的紀錄。

聯名款波鞋仍然搶手

 「高價值」波鞋的轉售價值增幅最大,New Balance聯名款轉售價值升三倍多(387%),而Nike運動鞋的平均售價同比增長32%,是其他品牌的兩倍,緊隨其後的是勞力士和Bottega Veneta,BV後勁在Daniel Lee退下來還有,都幾意想不到。

古董Chanel、勞力士及Tiffany仍然好搶手。

古董Chanel、勞力士及Tiffany仍然好搶手。

Aimé Leon Dore/New Balance 650R膠囊系列。

Aimé Leon Dore/New Balance 650R膠囊系列。

The RealReal 2022報告 揭示名牌轉售新趨勢

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