上周英國電視頻道Channel 4披露了一宗偵查新聞，關於一間在美國及英國均設有辦公室的數據分析公司Cambridge Analytica，如何透過一位劍橋大學心理學系教授科根開發的心理測驗程式，在網上收集用戶個人資訊，甚至套取使用者朋友的資料，最終擷取逾5,000萬個Facebook用戶的資料。根據Cambridge Analytica CEO Alexander Nix的說法，其實最終可以涉及2.3億人，幾乎等於美國所有成年人的人口數目，也是適齡投票的選民。
更可怕的是，當有了這幾千萬人的數據後，通過大數據分析，便可以了解大部分人的不同喜好，從而向某些特定人士推銷不同產品，類似目標市場營銷，這當然包括政治人物，至於在推銷過程中，如何「加鹽加醋」，或者在選舉中打心理戰，甚至抹黑，當然就是各施各法。Cambridge Analytica被指與英國脫歐公投(Brexit)、肯尼亞大選及2016年美國大選有關，但該公司已經否認部分指控，Alexander Nix亦已被停職。
相信很多人想知道有甚麼方法防止自己的資料被不法分子濫用，悲觀地說，暫時是很難避免，除非「斬腳趾避沙蟲」，完全不使用任何智能手機及社交媒體，否則很難避免以上同類的情況再次發生。當然今次事件的主角Facebook，在商業營運上，他們需要利用更多方法，例如在分析大數據的同時，必須更有效地保障用戶私隱，用戶才會安心地使用社交媒體與別人溝通。Facebook教主Mark Zuckerberg已經出來認錯，並承諾會糾正錯誤，挽回用戶信心，且看Facebook教主能否力挽狂瀾。