於是你又會問：「好廣告，是有concept的廣告，甚麼才叫有concept？」
不是單靠拍攝手法炫目，或一五一十賣藥。有意念的廣告，有insight、有價值、能觸動人心，演繹了出來，令人難忘，非過目即忘的，都是有concept的廣告。
舉個例，Nike的Just do it。它的concept，就是排除萬難，忘我拼搏，千山萬水吾往矣，不是在賣鞋，在賣一種精神、一種情操、一種追求，全條廣告片，沒有說波鞋用甚麼物料製造，沒有硬銷好穿字號老：係精神！
再舉個例，如果你還覺得抽象。是去年的作品，我自己非常喜愛，concept勁好，就是Spotify的‘Let the Song Play’。
甚麼叫insight，就是找到產品/服務的價值，說出來的方法令你會心。Spotify，聽歌的。聽歌，誰沒試過一種「進入」？投入了進去歌的意境、情緒、不想抽身出來，萬大事，聽埋首歌先啦。
Spotify的廣告，就是說這種請勿打擾，甚麼事都先放兩旁，看完，你心領神會。是concept的勝利。