財經
2023-12-01 04:30:34
日報

TVB失「焦」交臂

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TVB

TVB是次重組將會削減300名員工,預計可節省1.5億至1.6億元成本。(資料圖片)

電視廣播(511,TVB)宣布業務重組,將目前免費廣播頻道由五變四,主打年輕觀眾的J2台將與財經體育資訊台合併,以及將電商業務士多和鄰住買合併。是次重組將會削減300名員工,預計可節省1.5億至1.6億元成本。

瓜瓜雖然早已不看電視,但每逢港股交易時段,總會透過無綫的MyTV Super收看財經台,晚上更會坐定定準時觀看《十點無綫財經》。追看此節目已有多年,質素之高無可比擬。在晚上7時至11時黃金時段,港股早已收市,就只靠此節目支撐的情況下,過去9個月85台的收視率仍然有1.1(即大約是8.25萬人),其實成績已是相當不錯。就算是當紅的財經KOL,在網上直播能有幾千個View已是難得,更遑論過萬人收看?

可惜的是,這樣的優質節目卻因經常遷就夜馬賽事而改為網上直播,甚至試過索性停播,實在令人煩厭,無奈之下惟有轉看其他財經KOL直播。這樣的節目安排令觀眾如瓜瓜者白白流失,叫廣告商如何肯花錢贊助?

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在財經方面,其實85台定位非常清晰,目標觀眾就是港股投資者。財經節目集中在港股交易時段播放,個人相信收視率不低,問題只在非港股交易時段,該台總是翻播一些外購節目。雖然好些節目是頗有趣味,但不少跟財經沒有多大關係,感覺是在東拼西湊硬將所有廣播時段填滿,浪費頻道資源。既然如此,何不將財經台與新聞台合併,總比每半小時翻播新聞強吧?再講,時下興起炒美股,但財經台卻沒有專屬節目,與潮流脫節。現在頻道改組,若新頻道真的如計劃般「雜巴冷」,並將財經節目打散在兩個頻道播放,目標觀眾群勢必失焦,最終失敗居多。

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其實本地以至環球經濟復甦不似預期,傳統電視廣播又面臨新媒體競爭,加上觀眾習慣改變,年輕一代又只愛短視頻,電視廣播的經營環境愈見艱難。由2021年開始,電視廣播的EBITDA都是虧損,現在靠節流轉虧為盈相信不難。可是,企業要生存要持續發展,還是需要開源。根據今年上半年的業績公告,其實本地廣播業務表現不差,期內仍有5%增長。此外,內地業務收入下跌22%,也只是合拍劇檔期集中在下半年,令收入延後確認所致。

不過,OTT業務(即MyTV Super)期內收入減少1%,表現叫人失望。反觀另一競爭對手電訊盈科(008),同期OTT業務(即黃Viu)的收入卻有24%升幅。為何相差那麼大?黃Viu的服務範圍遍及亞洲和中非,而且期內付費用戶數量增加21%固然是原因,但個人認為觀眾群夠聚焦功不可沒。例如日本動漫迷,誰不是黃Viu的觀眾?有趣的是,MyTV Super的盈利能力其實較佳,期內EBITDA利潤率有21.7%,黃Viu則只有17%。同期付費用戶的每戶平均收入也一樣,前者是903元,後者只是88元。由此可見,MyTV Super的發展潛力巨大,收入要有可觀增長,看來需要擴大服務範圍之餘,還要做出特色吸引特定觀眾才成。

說到底,傳統電視廣播模式已不合時宜,一日未找到新營運模式,電視廣播就只能掙扎求存,難有光明前景。