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戰略論|淘寶看經濟
筆者在疫情期間迷上了淘寶這玩意,至今也算得上是半個淘寶達人。
儘管國家經常會公布經濟數據,但淘寶作為經濟的寒暑表的作用不容忽視,往往更能反映經濟與社會實況。
說到淘寶,最出名的自然是每年11月11日舉行的「雙11」大型促銷活動,不少人都把貨品先存起來,留待「雙11」時一併購買。後來在「雙11」後面又出現了「雙12」(12月12日),就知道「雙11」的銷情已大不如前。到了最近一年多,根本已毋須再等「雙11」或「雙12」促銷,基本上每過幾星期,便會來一次「每300減40」優惠。最近就連不夠300元也有9折,簡直是大小不拘,要錢不要貨,很大程度反映內地目前市道有多低迷。
近來筆者翻查過往的訂單,發現今年買的東西,比起兩三年前便宜了差不多一半。之前有一種說法,指不少品牌面臨撤櫃,即是它們在商場的專櫃要撤掉,因而要把退回來的商品在淘寶以平價賣掉。也有一種說法,指外國品牌砍了許多訂單,因此有許多產品回流到淘寶。無論這些是噱頭抑或事實也好,產品價格的確在這兩年直線下降。
不過近來更發現,一些商家和工廠開始自行生產貨品,以筆者判斷,這些不像是尾單貨,而是工廠已到了不得不自行開機生產的境地,必須生產一些貨品賣出去套現。換言之,它們已到了一個生死存亡的時刻。
以前筆者回內地,都喜歡逛書城,順道帶一些平書回來。但到了疫情後,發現絕大部分書籍已不再是以前的二、三十元,而是58元起計,老實說連我這個愛書的香港人也覺得貴,內地人就更不用說了。不過其實大部分書商都在淘寶大舉減價促銷,書籍只賣原價2/3到一半,再加上淘寶的優惠就更不得了,但唯有這樣,才能反映真正的市價,以及內地已陷入經濟寒冬的事實。