真心佩服張家輝。
拿過不知幾多次影帝，以這樣的級數，為新片宣傳的話，大概就是開開記者招待會，然後去去首映禮。接受專訪，也要精挑細選，銷量不夠或者收視率不高的媒體，免問。
來到傳統媒體被打殘的今天，再加上電影市道不景氣，宣傳上可能真會落力多一點，你看之前低調如梁朝偉，宣傳《金手指》，也近乎飢不擇食大小通吃。不過，似張家輝為自導自演的新作《贖夢》宣傳，不借化身電影中的角色，日日夜夜在社交媒體跟不同網民交流，也真夠破格兼投入。雖然，可能也有點紆尊降貴。
成效當然很大。很多本來對《贖夢》無甚認識以至無甚興趣的觀眾，現在也好像非常熟悉蔡辛強的處境，知道他是個的士司機，遇上失眠問題，有個貌似陳法拉的太太，至少，知道他不是叫菜心強。流傳度的確史無前例，我也希望電影的票房成績理想，為一片哀嚎的電影圈打一打氣。只是，客觀上，我很悲觀。
尤其當你看見張家輝化身蔡辛強去廟街擺檔，引來大量市民圍觀。你是好明顯看得見，大部份分群眾以為張家輝正在搞笑，然後，人人說懷念化骨龍，希望張家輝可以再接拍喜劇之類。《贖夢》相信不會是一套笑片，甚至相反。
你說如果今天再拍一次《中華賭俠》，張家輝再來一次《眼睛想旅行》載歌載舞，採用同樣的宣傳手法，我肯定大有效果，放在《贖夢》身上，很有可能是賺了流量但對入座率沒有太大幫助。
不過，有沒有更好的宣傳方法？好像沒有。坊間有不少介紹電影的平台，甚至專門針對港產片的，也有，理論上，應該吸引到最多的目標顧客。問題在滲透力肯定及不上其他以提供娛樂為主的平台，只計死數，電影公司無理由棄大取小。於是，你會見到好多大明星上平台把自己的生平由三歲開始說起，或者跟主持人玩遊戲，真正談及要宣傳電影的篇幅，少之又少。要不是谷德昭搞了一個《爆谷一周》，情況應該更極端。
既然流量為大，蔡辛強式別出心裁宣傳手法，相信陸續有來。尤其已經nothing to lose。據說，正在開拍的新片，為數得區區幾套，已排期上畫的新片，如鄭中基主演的《阿龍》，或者古天樂主演的《送院途中》，也是已完成好多年的「舊作」，更不用說坊間最期待的大片，是都市傳說《風林火山》，2017年開始拍攝，至今還未能夠確定映期。來到2025，還有沒有類似《風林火山》的超級製作可以成事？戲院也不知關閉了幾多間啦。
正所謂物極必反。我反而會建議電影公司的宣傳人員，與其傾重於追逐流量，不如先挽留一班忠心客戶。即是，你肯給大半日大平台跟電影的導演或明星嬉戲，便不要拒絕電影報導平台的邀請，或者把半日給十間小平台平分，每個平台只得十分鐘時間訪問時間，想問深入少少也無能為力，最後又變成「你好嗎」、「今日好靚呀」、「我好鍾意你呀」諸如此類的寒暄集會。在娛樂性掛帥的時代，電影雙周刊模式的確被淘汰，但來到碎片化的今天，說不定才找到最適合生存的氣候？