止痛退熱散「何濟公」近日找了張敬軒做廣告,用了「信軒公,用何濟公」作為賣點,成,為近日一炮而紅的推廣計劃,而且帶動產品熱銷,在市務行內成為熱話。
何濟公是老牌成藥,含有的撲熱息痛是止痛退熱的常用的成分,產品明顯今次是要年青化,但同時又要保留傳統。廣告精粹之一是寫作了不斷重複產品的「洗腦歌」,唱歌是軒公的強項,把創作發揮得淋漓盡致,有朋友說現在連國際學校的學生,唱這首廣告歌都琅琅上口。
何濟公的廣告設計看似簡單,但細節位流露心思,軒公穿的賽車裝,造型取材自上世紀七十年代型男保羅紐曼一個車手造型。保羅紐曼樣子俊美,一對海水藍的眼睛特別迷人。採用賽車手的造型不單展示男性魅力,同時暗示見效特快,內裏藏有心意,最難得是配合亮麗的美學設計,融合古典和時代感,切合年輕人口味。
好的廣告透過有效渠道傳播,能夠深入民心,創意發揮極大價值。近年市道緩慢之餘,客戶有傾向把預算分散使用,這個策略好處是可以分散風險,特別是透過媒介天女散花式滲透,缺點是很難取得大成功,更不能產生品牌建立的效果。在這個大環境下,有人肯花心思資源重鎚出擊,相對容易成功,取得名利雙收令人豔羨的效果。