優化盛事轉播有利擴大影響
上個星期一連3日的國際七人欖球賽首度在體育園舉行，期間估計有逾10萬觀眾入場，當中不少是專程來港的遊客。今次賽事TVB都做了直播，究竟播放的成績如何呢？答案是正面的。
3日的賽事分別在廣東話頻道的翡翠台和英文的明珠台播出，結果兩個台的收視比之前一星期都有升幅。在周六、日播出的翡翠台大約有10%的進帳，明珠台更加亮麗，升幅以倍數計。明珠台在非黃金時段的觀眾升幅凌厲涉及基數效應，更重要的是吸引了一批專誠看賽事的觀眾，所以同一時段整體的觀眾數目有增長，包括不少非廣東話人士。
同樣情況在廣東省翡翠和明珠2條頻道出現，周日決賽廣東翡翠台觀眾增加了超過20%，廣東明珠台在周日增加了近1.8倍。恰巧同期王牌節目《東張西望》收視創了今年新高，達到190萬人。
廣東電視頻道眾多，觀眾選擇性強，TVB的劇集和綜藝雖然經常打入三甲。這類有特色和國際性的比賽，更是有吸引力的戲碼。
從收視和傳播角度，七欖盛事有其賣點，只是商業上會有另一個觀點。首先要轉播電視台須負擔很龐大的費用，包括主辦方的轉播費。收入方面，由於主辦方接受了商戶贊助，在授權轉播的同時會限制電視台找尋冠名或聯名贊助企業的類別。由於很多能承擔費用的類別都在限制範圍，有客戶表示興趣，廣告部最後都只能敬謝。
舉行盛事有本身的吸引力，同時也需要大量資源，主辦方有商業考慮合情合理。值得留意是，除了親身參與外，透過有傳播力的媒體轉播，能大大增加活動的影響力。場地上擺設的廣告標誌或句語，透過電視能夠直接入屋，甚至跨境傳播，增加鄰近地區公眾參與的興趣，是增加效益的強大途徑，所以如果能優化安排，譬如預留部分預算資助轉播，令盛事影響力朝向無遠弗屆的目標進發，達致多贏效果。