廣告收入繼續好

TVB日前宣布業績，經過幾年面對逆境挑戰，公司去年全年的「稅息折舊及攤銷前利潤」(EBITDA)錄得全年正數，下半年更在計算折舊等因素後錄得純利。去年本地經濟持平，媒體經營要克服不少限制，能夠扭轉劣勢，是開源節流雙管齊下的成果。節流是對各類成本小心管理，應使則使、應慳則慳，開源就靠拓展香港的電視廣告收入，去年本地廣告收入錄得14%增長，實在多得不同部門同事通力合作的成果。

去年本地廣告收入錄得雙位數增長，令TVB在電視廣告市場的份額增加。據獨立第三方的數據，市佔率由原先77%增加至84%，反映廣告客戶對公司的信心持續加強。能夠做出這樣的成績，主要靠一套產品組合拳。現時廣告客戶要做推廣，可以選擇不同的方式，就算是最直接的電視廣告，都可以有短至15秒長至1鐘的選擇，投放時間也可以配合不同變化，例如在某個時段做出「封路」效果，確保大批觀眾在同一時間只接收到單一客戶訊息。電視廣告以外，冠名、植入、訂製短片、綜藝以至劇集應有盡有，配合品牌建立或促銷等不同目標效果。

產品組合拳要有效，歸根究底還要靠受歡迎的節目，過去1年有不少收視和口碑俱佳的製作，王牌時事節目和處境劇《東張西望》、《愛・回家》收視穩定高企，《中年好聲音3》成功創造城市熱潮，廣告客戶樂於支持，無論是廣告時段抑或植入廣告都爆滿。本地制作投入資源不菲，同時容易贏得觀眾的認同和投入感，客戶賣廣告的投資自然會有好回報，成為良性循環，這是好市淡市做宣傳推廣都不易的規律。

2024年廣告取得的成績已經過去，眼前是要做好2025年的工作。早前已經截止的新年度廣告預訂，相比去年有雙位數的增幅，看來是個好的兆頭。TVB的廣告市場份額上升，顯示客戶在不穩定的經營環境下，希望有強大的合作夥伴並肩作戰，在觀眾和客戶的支持下，同事必然會更加努力，期望廣告收入繼續好，共創多贏的美好成果。