烏雲邊看到銀線

11月快到尾，這是市務和廣告業界忙碌的日子，明年的預算到了拍板的時候，投放電視廣告的預訂計劃，都差不多要確定。

對於來年電視台的廣告生意，有人問信心如何？答案有點官方——審慎樂觀。為何審慎不需多說，今年商界都說復甦不似預期，在高息環境下，樓市股市都在低位徘徊，擔心明年市道會弱化。

審慎的理由顯而易見，樂觀的地方就要在烏雲邊看到銀線。宏觀上說，美國利率雖然居高未下，然而，近日發表的多項數據都反映通脹逐漸受控，加上明年是大選年，從經濟或政治角度，利率大幅上升的機會有限。做生意最怕不明朗，利息升勢只要停止，縱然短期不下調，市場都會慢慢適應。從近日市面所見，市道雖然慢，卻陸續見到回復正常，香港的生意人從來不甘保守，靜極必然思動。航空業的朋友預計，聖誕前後機場的流量會進一步增加，估計可以回復到疫前八成水平，最近本地餐飲公司的業績，也不乏錄得升幅的好消息。

從電視台角度來說，今年TVB有不少好收視的節目，綜藝有《中年好聲音》年頭帶到年尾，最近播出紀錄片《無垠之疆》有收視有口碑，劇集上半年有《隱形戰隊》、《破毒強人》……等，當然還有最新氣勢如虹的《新聞女王》，所以最近見到有不少大客戶加添預訂預算以外的資源投放廣告，期望這個勢頭持續，屆時整個電視廣告業以至本地經濟，都有機會迎來否極泰來的一年。