上兩次談及創業的四個要素，今次談談融資及時機。
創業的不同時期，會經歷不同的融資階段。初次融資我們會針對3F，分別是朋友(Friends)、家人(Family)，及愚人(Fool)。這當然是開玩笑的說法。所謂Fool ，是指很早期已非常相信你的支持者。可能是你第一批的試驗用家或生意客戶，試用過後體驗極佳，或你的方案正正是解決了他們最痛的痛點。由真實用家轉化成投資者，是極佳的訊號。
在3F後，通常會找尋一些天使投資者(Angel)，但天使與魔鬼只是一線之差。因為天使投資者屬於較早期的投資者，並不是專業投資者，雙方夾的話，化學作用很大，但不夾的話亦見過不少失敗個案。
當公司開始營利或進入擴充階段，就會引入風險投資(Venture Capital)或機構投資(Institutional Investor)，進行A輪(約港幣一至五千萬)，B輪(約港幣五千萬至億)，甚至到E輪的投資(實際數字按地區行業不同)。這些階段的投資者已達專業級別，每輪投資前需要做的盡職調查(Due Diligence)也非常嚴謹，隨時需要半年或更久。所以就算在創業很早期，也需要開始跟這些投資者建立關係，互信，才能保持著往後的融資暢順。
同一意念在不同時機實行會出現迥然不同的效果。以時下十分流行的珍珠奶茶為例，二十多年前香港亦曾有珍珠奶茶店進駐，但與現在的市場氣氛、環境和盈利能力是無法比擬。所以，在創業時要考慮時機會否太早，市場上是否有足夠及成熟的條件去接納或廣泛採用你的技術、意念；或時機太遲，已有大量的競爭者參與市場。例如網購，在中國已經發展十多年，並不算新東西。可是，有些公司看準機會推行網紅經濟，利用網紅吸引更多人消費，帶來可觀回報。
另外，Google在這一兩年推出Google Shopping Ads(圖), Facebook亦剛在7月推出Commerce Partner Programme (香港亦有少數公司已經進入)。這兩間科技巨頭都利用新的模式，在已運作多年的market place商業模式(如淘寶，京東)外，吸納更多的中小企幫他們的網舖帶來流量與訂單。在網購這個範疇下，還有不少的創新意念及發展空間。