與客戶觀眾攜手並進創三贏

上星期TVB今年上半年業績，記者朋友焦點之一是期內廣告收入帶動香港電視業務板塊增長了20%，下半年能否維持好勢頭？

今年香港經濟受制於高息和內外周期因素，營商挑戰很大，TVB能夠有優於市場的表現，要多謝觀眾和客戶的支持，市場正面的反應有源自大氣候；也有電視台自身因素。

大氣候而言，本地消費行情轉弱，商戶期望有穩妥的推廣渠道。TVB黃金時間收視接近20點，同一時間可接觸120萬不重複的觀眾，一周接觸觀眾超過500萬，是滲透率最高的本地媒體，而且以收視點計的成本遠低於其他電視以至數碼媒體，在富挑戰性、講求效益的商業環境下成為突出的賣點。

滲透率以外，過去1年TVB成功打造了不同類型的節目，包括綜藝的《中年好聲音》、《東張西望》；劇集《新聞女王》、《飛常日誌》；新聞部制作《無窮之路》、《猜猜我是誰》，都在社會引起話題。

傳媒最重要是有好內容，加上富創意的推廣方案，效果就會事半功倍。市場營銷部今年緊密配合客戶需求，推出不同的營銷產品，好像長達6分鐘的短片宣傳、《東張》時段的「理財女王」綜合方案、王牌劇《愛‧回家》中大型保險公司植入式品牌推廣，最新是奧運期間連鎖快餐店和送餐品牌的聯乘廣告。客戶創意不斷的構思，不單增加推廣效力，還贏得觀眾的欣賞，和電視台創造出三贏。

配合創意推廣的同時，TVB還致加擴大覆蓋渠道，包括混合數碼平台的廣告套餐、以及落地大灣區的廣告方案，協助商戶接觸不同地域的消費者。面對汰弱留強的商業周期，企業要有辦法總比困難多的鬥志；不斷提升效益的策略。經歷幾年來致力優化產品，TVB市場營銷部期望能貼近市場需求，和愈來愈多的客戶攜手並進。革命尚未成功，唯有奮力向前，才能開創明日廣闊的前景。