CEO流動率攀升

根據Russell Reynolds Associates發表的全球首席執行官(CEO)流動指數，2024年第一季度全球CEO的流動率有所攀升，共有68名CEO被任命，但有52名CEO離職，分別為自2018年和2020年以來最高的第一季度紀錄。報告指，任期不足兩年的CEO數量正在增加，佔所有離任CEO的15.1%，高於自2019年以來的9.6%平均水平。

在香港廣告業界，今年也有類似的情況。單單上半年，已經有好幾位CEO離職，部分任期不足三年。由於港元跟隨美元轉強，加上內地消費性價比高，港人北上消費或外出旅遊，使本地消費疲弱。廣告和消費市道息息相關，廣告業經營非常困難。

每當行業經營困難的時候，CEO的流動率往往最高。行業興旺的時候，幾乎所有公司都有盈利，即使領導能力稍遜，公司業績也不會太差。但行業收縮時，表現稍遜的公司便會虧損。正如股神巴菲特說：「退潮時，便知道誰沒有穿泳褲。」行業面對困境時，才最考CEO的功夫。

CEO流動率高，也反映了董事局或投資者的短視，如果一兩年內交不出亮麗的成績，便要退位讓賢。在這樣企業的氛圍下，沒有CEO願意看長線。而短線最能交出成績的，就是減價促銷，或裁員減省成本，必能製造短線利潤。但促銷會影響品牌價值，裁員會影響員工士氣，兩者都對企業造成長遠的傷害。

相比之下，表現優異的企業通常CEO任期較長，如蘋果、微軟、Netflix等，他們的CEO都能帶領企業長線的增長。這可能是因為優秀CEO推動長遠發展，也可能是因為董事局有耐性給予CEO足夠時間實施策略。