我們的子公司Durian最近推出一系列文字廣告，引起了行內和社會的廣泛關注，不但在本地社交媒體引起討論，連在內地的小紅書和微博也爆紅，甚至有網民說香港廣告是香港熱門景點之一。
5年前，Durian的合夥人鍾梓跟我說想開一家以文字主導的廣告公司，當時(現在仍是)的廣告注重視覺效果，大部分廣告公司也沒有幾多個copywriter，我也有一刻懷疑文字主導的廣告是否有市場。但結果證明不僅可以生存下來，還能創造出「叫好叫座」的廣告，實在替他開心。
我跟鍾梓說，這套廣告有機會帶動出一股文字廣告的風潮。鍾梓說，如果大家都開始做文字廣告，他就不會再做了。儘管他創業的使命是希望推動文字復興，但文字廣告只是文字主導廣告的其中一種形式，創意才是廣告的核心。文字主導的意思是那些點子可以通過文字來展現而已。
正如早前廣告界熱衷找某男團代言一樣，好像廣告只要跟他們有關，品牌的生意便能有保證。這起初確實有效，即使作為第二、三個品牌找他們代言也能大賣。但最終這股風潮的泡沫爆破了，最近我聽到很多品牌說，即使用齊所有團員，生意也未能爆升。
我認為這不僅適用於廣告，還適用於投資和生活。當所有人都迷信某種方法時，就是最危險的時候。我們應保持清醒，思考如果我們反其道而行，是否也有合理的原因，如果有，我們就可以大膽嘗試，成功的機會更高。人們的常規做法未必錯誤，但與眾不同也可能正確。而最重要的是，跟其他人不同，一旦成功回報會更豐厚。